Doch jetzt gibt es zum ersten Mal seit zweieinhalb Jahren ein Hoffnungsschimmer: Unsere selbstst\u00e4ndig lernenden Prognosemodelle sagen f\u00fcr das Jahresendgesch\u00e4ft 2026 eine leichte Erholung voraus: 3% besser als im miserablen Vorjahr werden Black Friday und Weihnachten dieses Jahr wohl abschneiden. Ein hoffnungsfrohes Signal in st\u00fcrmischen Zeiten!<\/p>\n\n\n\n Doch nicht alle Branchen k\u00f6nnen sich freuen: W\u00e4hrend manche vor geradezu spektakul\u00e4ren Trendwenden stehen, geht es f\u00fcr andere weiter bergab, und teils steil. Insgesamt zerf\u00e4llt der Bereich der Konsumprodukte in zwei ziemlich gleich gro\u00dfe Lager – im einen geht es wieder aufw\u00e4rts, im anderen setzt sich die Krise fort.<\/p>\n\n\n\n Mit richtig Aufwind kann eine Branche ins 4. Quartal starten, die in den letzten Jahren gar nichts mehr zu lachen hatte: Mode. F\u00fcr sowohl Damen- als auch Herrenmode ist die Talsohle durchschritten und unser NEUTRUM-Modell rechnet mit einem zweistelligen Plus zum Vorjahr.<\/p>\n\n\n\n Ebenfalls deutlich voran geht es f\u00fcr K\u00f6rperpflegeprodukte, die vormals ebenso im fortgesetzten Abschwung waren. Auch alkoholfreie Getr\u00e4nke und Spielwaren k\u00f6nnen dem Weihnachtsgesch\u00e4ft freudvoll entgegensehen.<\/p>\n\n\n\n Stabil durch die Multikrise gehen \u00dcbernachtungen im Inland: W\u00e4hrend Deutsche bei sonstigen Reisen und am Ausgehen immer mehr sparen, sind Urlaube \u2013 insbesondere Kurzurlaube \u2013 im eigenen Land ungebremst im Aufwind.<\/p>\n\n\n\n In der Energiebranche dagegen liegen Freud und Leid nah beieinander: Unter dem Eindruck steigender Energiekosten nimmt die Wechselbereitschaft bei Strom und W\u00e4rme wieder stark zu \u2013 wem das zugute kommt und wem es schadet, h\u00e4ngt stark an der Vertragsbindung und Preisstruktur des jeweiligen Anbieters.<\/p>\n\n\n\n An mehr als die H\u00e4lfte der Branchen hingegen \u2013 19 von 35 \u2013 geht die leichte Belebung der Konjunktur jedoch vorbei: Sie setzen ihre Abw\u00e4rtsbewegung fort oder kippen gar aus einem leichten Wachstum in den R\u00fcckgang.<\/p>\n\n\n\n Besonders hart trifft es zwei Helden der Pandemie- und Post-Pandemie-Zeit: Outdoor-Produkte (Kleidung und Accessoires) und Gartenartikel. Die Kategorien wird immer schneller nach unten durchgereicht \u2013 es sieht ganz danach aus, als gingen die Deutschen nicht mehr so gerne vor die T\u00fcr. Hierf\u00fcr spricht auch, dass Schuhe, die in der gebeutelten Fashion-Branche lange noch recht stabil blieben, zum Jahresende auch ins Minus rutschen werden und k\u00f6rpernahe Dienstleistungen wie Friseur- oder Nagelstudios immer h\u00e4rteren Zeiten entgegengehen. Selbst die Gastst\u00e4tten, lange der letzte Luxus, den sich die Deutschen g\u00f6nnten, sind im zunehmend freien Fall.<\/p>\n\n\n\n Doch auch im Haus spart man an Dingen, die gestern noch als Genuss galten: Der Trend bei Nahrungsmitteln aus dem Supermarkt weist immer weiter nach unten und alkoholische Getr\u00e4nke sowie Tabakwaren sind eindeutig aus der Mode geraten. Dass die Nachfrage nach Verh\u00fctungsmitteln ebenfalls immer weiter zur\u00fcckgeht \u2013 w\u00e4hrend die Geburtenraten historisch niedrig liegen und sich der Zeitpunkt der ersten sexuellen Erlebnisse in den letzten Jahren um rund 2 Jahre nach hinten verschoben hat \u2013 deutet darauf hin, dass die Deutschen auch weniger “Bettsport” treiben. Massiv im Plus ist dagegen ihr Medienkonsum. Bild<\/em> und TikTok statt Bier und Techtelmechtel.<\/p>\n\n\n\n Als wir 2018 starteten, schlug uns viel Skepsis entgegen: M\u00e4rkte vorhersagen, in dem man das digitale Verhalten der Menschen misst statt sie zu befragen? Mit selbst-lernenden Modellen statt klassischer Statistik? Kann das funktionieren? Das bahnbrechende Buch “Everybody Lies” des fr\u00fcheren Google Data-Scientists Seth Stephens-Davitowitz ist bis heute nicht auf Deutsch \u00fcbersetzt.<\/p>\n\n\n\n Doch nicht nur mutige Unternehmen entdeckten, dass unsere Methodik in der Praxis schneller, zuverl\u00e4ssiger und g\u00fcnstiger ist. Seit 2019 st\u00fctzte sich auch die Qualit\u00e4tspresse immer h\u00e4ufiger auf die Ergebnisse unserer Modelle. Nicht zuletzt sagten diese mit best\u00fcrzender Pr\u00e4zision eine Trendwende nach der anderen korrekt voraus – ob bei W\u00e4rmepumpen<\/a>, Elektromobilit\u00e4t<\/a>, Psychischen Krankheiten<\/a>, gr\u00fcnen Investmentprodukten<\/a> oder Werbedienstleistungen<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"Nachfragemonitor\"](\"https:\/\/haseundigel.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Nachfragemonitor-edited-scaled.png\")
Gestern noch gebeutelt, heute der gro\u00dfe Gewinner<\/h2>\n\n\n\n
Viele Branchen st\u00fcrzen trotz Aufschwung weiter ab<\/h2>\n\n\n\n
Mit Big Data und KI seit 2019 vor der Welle<\/h2>\n\n\n\n
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