Lösungen

Drehmoment entschied sich statt klassischer Consumer Clinics und Panelbefragungen für einen KI-gestützten Big Data Ansatz mit HASE & IGEL. Mit dem NEUTRUM THEMENNAVIGATOR wurden über alle digitalen Kanäle hinweg auf Basis von hunderttausenden Beiträgen, Berichten und Bewertungen analysiert, zu welchen Anlässen und in welchen Zusammenhängen sich Menschen in der Pandemie mit gutem Hochprozentigen beschäftigen. Die interaktive THEMENNAVIGATOR-Landkarte machte genau sichtbar, was Anlässe und “Aufhänger” für ein gutes Glas sind, was den Konsumenten in diesem Zusammenhang wichtig ist – und wie verschiedene Marken dabei jeweils wahrgenommen werden. Für jeden Kontext zeigte das Tool auf, wie stark er emotionalisiert und aktiviert – und wann und wo man dazu die Zielgruppe am Besten erreicht.