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Herausforderungen

Viele Spirituosen werden in erster Linie bei Parties, Festivals, in Clubs und Kneipen konsumiert. Die Corona-Lockdowns haben diese “Lebensader” abrupt gekappt – mit entsprechendem Umsatzrückgang für die Hersteller. Wie kann man unter solchen Umständen als Marke im Bewusstsein bleiben und nach wie vor im Glas landen? Vor diese Aufgabe stellte der Hersteller seine Agentur Drehmoment für den deutschen Markt.

ZITAT ÜBER BESONDEREN ANSPRUCH AN DIESES PROJEKT

Lösungen

Drehmoment entschied sich statt klassischer Consumer Clinics und Panelbefragungen für einen KI-gestützten Big Data Ansatz mit HASE & IGEL. Mit dem NEUTRUM THEMENNAVIGATOR wurden über alle digitalen Kanäle hinweg auf Basis von hunderttausenden Beiträgen, Berichten und Bewertungen analysiert, zu welchen Anlässen und in welchen Zusammenhängen sich Menschen in der Pandemie mit gutem Hochprozentigen beschäftigen. Die interaktive THEMENNAVIGATOR-Landkarte machte genau sichtbar, was Anlässe und “Aufhänger” für ein gutes Glas sind, was den Konsumenten in diesem Zusammenhang wichtig ist – und wie verschiedene Marken dabei jeweils wahrgenommen werden. Für jeden Kontext zeigte das Tool auf, wie stark er emotionalisiert und aktiviert – und wann und wo man dazu die Zielgruppe am Besten erreicht.

Ergebnis

Aus den Ergebnissen aus dem THEMENNAVIGATOR konnte Drehmoment zwei “Sweet Spots” identifizieren: privates Grillen im Freundes- und Familienkreis und virtuelle Parties über Twitch – inklusive jeweils der besten Longdrink-Kombinationen und optimalen Ansprachekanäle. Auf dieser Basis konnte Drehmoment den Kunden erfolgreich in der Pandemie neu positionieren und seinen Account ausweiten.

Jan zum B2B Kundenfinder

Du brauchst keine „Leads“. Du brauchst die richtigen Kunden und Partner. Schritt 1: verstehen, was den perfekten Kunden ausmacht. Schritt 2: auf der Basis die passenden Unternehmen scouten. Weniger „Klinkenputzen“, mehr Spaß.
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Jan zum KI Targeter

Timing ist alles: das beste Thema im optimalen Kanal zündet nicht, wenn man es im falschen Moment spielt. Unsere Heatmaps zeigen genau, welcher Zeitpunkt je Kanal & Thema die beste Chance auf Aktivierung bietet. Jan KI Targeter Unternehmen, Agenturen, Verbände Media- & Kanalstrategie, Contextual Targeting
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Graphen und Statistiken

Wieder eine sichere Bank

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Eine Großbank verfehlt ihre Marketing-Ziele wegen Schwächen in der Datenbasis und der Koordination der beteiligten Bereiche. Markendienst und Hase & Igel entwickeln einen einheitlichen Funnel mit fundierten KPIs und setzen auf ein Hase & Igel Tool, das datengetrieben realistische Zielwerte ermittelt und die objektive Bewertung der Maßnahmen ermöglicht.
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Der perfekte Match

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Die Boutiqueberatung Advyce setzt auf Lösungen von Hase & Igel, um in M&A-Prozessen effizient und umfassend Übernahmekandidaten zu finden und bewerten. Die KI unterstützt nicht nur beim Scouting aller potenziellen Kandidaten, sondern auch beim Scoring mit Big Data aus dem Markt. So können sich die Experten auf die besten Kandidaten konzentrieren.
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Philipp zum Themennavi

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Wer erkennt, was für seine Kunden in welchem Zusammenhang relevant ist, versteht ihre Use Cases und Bedürfnisse viel besser – und sieht, wie er und seine Wettbewerber im Bezug dazu wahrgenommen werden.
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Elektrifizierende Entwicklung

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In China ist er einer der großen Player auf dem boomenden Markt für Elektroautos. Nun plant der Hersteller, in westliche Märkte einzutreten – mit einem Fokus auf Firmen-Fuhrparks. Hierfür möchte das Unternehmen die Trends auf Kundenseite verstehen: was sind die entscheidenden Motive von Fuhrparkmanagern, sich für Elektroautos zu entscheiden, welche Themen, Kanäle und Suchbegriffe werden in diesem Kontext wichtiger.
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Routenberechnung Google Maps

Markterschließung mit KI

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Mit den Analysetools von Hase & Igel identifiziert und entwickelt das Industrieunternehmen neue Märkte für seine Produktpalette. Binnen zwölf Monaten findet es die passenden Länder, Branchen und Use Cases, versteht die Bedarfe und scoutet attraktive Zielkunden. So gelingt es, trotz Rückgängen in den Stammsegmenten profitabel zu wachsen.
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Tobi zum Themennavigator

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Alle fordern „Haltung“ – aber was meinen sie damit? Die Erwartungen seiner Stakeholder versteht nur, wer die Zusammenhänge zwischen Themen und Aspekten erkennt und bewertet, zum Beispiel nach Emotionalität und Aktivierung.
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