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Herausforderungen

Viele Spirituosen werden in erster Linie bei Parties, Festivals, in Clubs und Kneipen konsumiert. Die Corona-Lockdowns haben diese “Lebensader” abrupt gekappt – mit entsprechendem Umsatzrückgang für die Hersteller. Wie kann man unter solchen Umständen als Marke im Bewusstsein bleiben und nach wie vor im Glas landen? Vor diese Aufgabe stellte der Hersteller seine Agentur Drehmoment für den deutschen Markt.

ZITAT ÜBER BESONDEREN ANSPRUCH AN DIESES PROJEKT

Lösungen

Drehmoment entschied sich statt klassischer Consumer Clinics und Panelbefragungen für einen KI-gestützten Big Data Ansatz mit HASE & IGEL. Mit dem NEUTRUM THEMENNAVIGATOR wurden über alle digitalen Kanäle hinweg auf Basis von hunderttausenden Beiträgen, Berichten und Bewertungen analysiert, zu welchen Anlässen und in welchen Zusammenhängen sich Menschen in der Pandemie mit gutem Hochprozentigen beschäftigen. Die interaktive THEMENNAVIGATOR-Landkarte machte genau sichtbar, was Anlässe und “Aufhänger” für ein gutes Glas sind, was den Konsumenten in diesem Zusammenhang wichtig ist – und wie verschiedene Marken dabei jeweils wahrgenommen werden. Für jeden Kontext zeigte das Tool auf, wie stark er emotionalisiert und aktiviert – und wann und wo man dazu die Zielgruppe am Besten erreicht.

Ergebnis

Aus den Ergebnissen aus dem THEMENNAVIGATOR konnte Drehmoment zwei “Sweet Spots” identifizieren: privates Grillen im Freundes- und Familienkreis und virtuelle Parties über Twitch – inklusive jeweils der besten Longdrink-Kombinationen und optimalen Ansprachekanäle. Auf dieser Basis konnte Drehmoment den Kunden erfolgreich in der Pandemie neu positionieren und seinen Account ausweiten.

Sofas für morgen

Als Polstermöbelhersteller mit eigener Produktion in Europa ist es für DOMO besonders wichtig, möglichst weit im Voraus zu wissen, was die Kunden kaufen werden. Mit den Anwendungen von Hase & Igel erkennt das Unternehmen, welche Trends relevant sind und wie sich die Nachfrage je Bauform, Farben und Ausstattung per Verkaufsstandort entwickelt.
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Gehör für die Jugend

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema Generationengerechtigkeit ermitteln.
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Screenshot Dashboard NEUTRUM KI-Targeter

Krisen bei den Hörnern packen

Für einen weltweit tätigen Chemiekonzern können schon kleine Zwischenfälle große öffentliche Empörung auslösen, die den Unternehmenswert gefährdet. Hase & Igel entwickelt ein System, um bereits früheste Warnzeichen einer sich potenziellen Krise durch ein konstantes Monitoring öffentlicher Kommunikation zu erkennen, zu bewerten und proaktiv zu reagieren.
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Das Spiel gemeistert

Das bekannte Unternehmen ist sehr stark bei Bürostühlen und Chefsesseln. Doch das größte Marktwachstum – mit besonders attraktiven Margen – entfaltet sich im Teilmarkt für Gaming-Stühle. Mit den dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten ist es prinzipiell nicht allzu schwierig, ein gutes Angebot für Gamer zu entwickeln.
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Datengetriebenes Comeback

Ein TV-Möbelhersteller ist in die Krise geraten. Die Sanierungsberatung ermittelt mit den Tools von Hase & Igel auf Basis der Markt- & Wettbewerbsdaten chancenträchtige Nischen im Markt. Mit einer radikalen Fokussierung auf High-Potential-Produkte und einer teilweisen Neuausrichtung der Kundenzielgruppen wird die Zukunft des Unternehmens gesichert.
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Screenshot Dashboard Nachfrage im Markt

Auf den Hund gekommen

WhatzDogs will das Leben mit Hunden stressfreier machen. Für den erfolgreichen Markteintritt der neuen App gilt es herauszufinden, welche Themen in welchen Situationen Hundebesitzer umtreiben, wo sie sich Rat holen und wie und wann man sie am besten erreicht. Die Tools von Hase & Igel weisen den Weg für Content-Strategie, Kanäle und Timing.
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Steilvorlage für den Vertrieb

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Um als Filmproduktionsfirma erfolgreich zu sein, muss man sich auch als Partner der Lead-Agenturen etablieren. Mit dem System von Hase & Igel werden KI-gestützt die Erfolgstreiber zu den bisherigen Kunden analysiert und digitale Zwillinge gebildet, die als Basis für die Identifikation potenter Neukunden dienen – eine Steilvorlage für den Vertrieb.
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Passgenaue Mediastrategie

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Für Studiengänge zu werben, die auch ohne Werbung überrannt werden, macht wenig Sinn. Enormedia nutzt die KI-gestützte Lösungen von Hase & Igel, um aus digitalen Verhaltensdaten diejenigen Studiengänge zu finden, die intensiver beworben werden müssen – und datenbasiert den passenden Media-Mix zu bestimmen, um die Zielgruppe effizient zu erreichen.
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Datengetriebenes Comeback

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Ein TV-Möbelhersteller ist in die Krise geraten. Die Sanierungsberatung ermittelt mit den Tools von Hase & Igel auf Basis der Markt- & Wettbewerbsdaten chancenträchtige Nischen im Markt. Mit einer radikalen Fokussierung auf High-Potential-Produkte und einer teilweisen Neuausrichtung der Kundenzielgruppen wird die Zukunft des Unternehmens gesichert.
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Graphen und Statistiken

Trends verschlafen?

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Weitermachen oder aufhören? Diese Frage musste sich ein beliebtes Unternehmen im Bereich der gesunden Ernährung stellen. Die Kreditgeber setzten auf Analysen mit Hase & Igel, um die Entwicklung des Unternehmens im Vergleich zu Nachfrage und Branche zu bewerten und seine Chancen zu taxieren. Fazit: Wesentliche Trends wurden verschlafen.
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Der perfekte Match

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Die Boutiqueberatung Advyce setzt auf Lösungen von Hase & Igel, um in M&A-Prozessen effizient und umfassend Übernahmekandidaten zu finden und bewerten. Die KI unterstützt nicht nur beim Scouting aller potenziellen Kandidaten, sondern auch beim Scoring mit Big Data aus dem Markt. So können sich die Experten auf die besten Kandidaten konzentrieren.
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Gehör für die Jugend

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Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema Generationengerechtigkeit ermitteln.
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Portrait Jan Schoenmakers

The 8-Step Process We Used to Start a Successful Podcast

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