Auf den
Hund gekommen

Ratgeber-App gewinnt präzise ihre Zielgruppen für sich

WhatzDogs

eine Ratgeber- und Lern-App für Haustierbesitzer

Herausforderung

Live und in jeder passenden Situation immer einen erfahrenen Ratgeber dabei zu haben, der das Leben mit Hunden stressfreier und glücklicher macht, das ist die Idee eines Geschwisterpaares. Das Konzept überzeugt und gewinnt Preise. Doch was sind die Situationen, in denen künftigen Nutzern und Nutzerinnen mit einer solchen App besonders geholfen wäre? Und wann und wo erreicht man sie in diesen Kontexten am besten? Eine Analyse ist gefragt, die den Machern der App hilft, mit ihrer Idee genau zur richtigen Zeit am richtigen Ort und im richtigen Kontext zu sein, um schnell und effizient begeisterte Nutzer zu gewinnen.

Lösung

Mit dem Neutrum Themennavigator werden die wichtigsten Themen und Anlässe aus dem Informationsverhalten ermittelt – welche Artikel lesen sie, wonach suchen sie und was posten sie. Die KI-gestützte Inhalts- und Kontextanalyse zeigt präzise die wichtigsten Anliegen von Hundebesitzern auf und offenbart, welche konkreten Fragen und Anlässe dabei jeweils besonders relevant sind – und wie dies zum Teil auch von der Hunderasse und der Wohn- und Arbeitssituation abhängt. Für diese identifizierten Themengruppen wird im laufenden Monitoring mit dem KI Targeter ermittelt, wie stark sich jeweils das Interesse entwickelt und in welchen Medien, auf welchen Kanälen sowie zu welchen Zeiten die Hundebesitzer mit genau diesen Themen und Anlässen am besten aktiviert werden können. Nicht zuletzt werden kontinuierlich die relevantesten Influencer je Thema und Kontext identifiziert.

Kundennutzen

Datengetrieben können mithilfe der Anwendungen von Hase & Igel die potenziellen Nutzer und Nutzerinnen in einem wirklich relevanten Kontext angesprochen werden. Das beginnt mit einem Redaktionsplan, der die passenden Themen festlegt und auch, wie diese aufbereitet werden sollen, und führt über die passgenaue Content-Channel-Matrix (welches Thema auf welchem Kanal) und die Send Time Optimization (was wann und wo veröffentlichen) bis hin zur Gewinnung der richtigen Kommunikationspartner – alles optimiert auf maximale Aktivierung. Damit gelingt WhatzDogs ein erfolgreicher Markteintritt.

“Mit den Anwendungen von Hase & Igel wird der erfolgreiche Markteintritt nicht dem Zufall überlassen. Mit Big Data basiertem Contextual Targeting können wir auch ohne Cookies in allen Kanälen sicherstellen, dass die passenden Nutzer optimal aktiviert werden – Relevanz und Timing und eine gute, zielgerichtete Beratung sind der Schlüssel.”

– Hansjörg Zimmermann, Geschäftsführer WhatzPets

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