Mediaplanung

zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal

Die kreativsten Kampagnen landen im Aus, wenn sie keiner wahrnimmt.

Die Auswahl der besten Kanäle für Kommunikation und Marketing ist dementsprechend entscheidend. Doch damit ist es nicht getan: Das perfekte Medium bringt Dir nichts zu einer Zeit, in der es niemand konsumiert. Unsere Lösungen helfen Dir, automatisch die beste Kombination aus Kanälen und Timing für Dein Ziel zu finden – mit dem passenden Budget.

Mediaplanung mit HASE & IGEL: Was ist das?

Hand aufs Herz: Wie intelligent ist Eure Mediaplanung wirklich? Kauft Ihr immer noch Kontakte in Zielgruppen ein (und wer garantiert, dass die dann wirklich vor dem Screen sitzen)? Klicks (die womöglich nicht echt sind oder gleich abspringen)? Conversions (mit welcher Stornoquote und welchem Kundenwert)? Wisst Ihr, ob Ihr für doppelt so viel Budget auch doppelt so viel Leistung bekommt? Wie wäre es, statt Performance Wirkung zu kaufen?
Die Kombination aus Big Data Analytics und KI ermöglicht genau das: die Analyse von Verhaltensdaten aus dem relevanten Produktkontext macht den Effekt von Werbung schnell und klar messbar – unabhängig von den Daten der Vermarkter und auch für Kanäle, die als “untrackbar” gelten. Machine Learning zeigt die Muster – zum Beispiel nach Umsatz- oder Aktivierungswahrscheinlichkeit je Tag und Uhrzeit – und liefert ein Media Mix Modelling, das präzise auf Deine Ziele ausgerichtet ist. 

Hase & Igel Faktor:

Neutrum
EVO Optimizer

Steuern statt bloß messen

Wie gut laufen meine Produkte, Kanäle & Kampagnen? Setze ich meine Budgets richtig ein? Der EVO Optimizer verrät es:

  • Beste Business Technology Solution für Marketing (Stevie Awards 2022)
  • Erfolg bewerten für alle Kanäle und gesamten Funnel
  • Echtzeit-Benchmarking gegen Nachfrage, Wettbewerb & Umfeld
  • KI-Empfehlungen zu Budget, Kanal-Mix & Optimierungschancen

NEUTRUM KI TARGETER

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Auf welchem Kanal und wann spreche ich meine Kunden optimal an? Und wo tummelt sich der Wettbewerb? Entdecke es mit dem KI Targeter:

  • Bestes Vertriebs- & Marketing-Intelligence Tool (Stevie Awards 2022)
  • Contextual & Semantic Targeting ohne Cookies
  • Der richtige Content auf dem richtigen Kanal zur richtigen Zeit
  • Inklusive Wettbewerbs- & Werbeträgeranalyse

Was bringt mir eine KI-gestützte Mediaplanung?

  • Erkenne vorab, welche Zeiten auf welchen Kanälen maximale Wirkung und Effizienz versprechen.
  • Entdecke die Wechselwirkungen zwischen Werbeträgern und somit den optimalen crossmedialen Mix.
  • Mache Dich unabhängig von den Angaben und Versprechen der Inventar-Vermarkter.
  • Plane auf Deine Ziele und Dein Geschäft, statt auf irgendwelche generischen Kennzahlen.

Für nichts wird im Marketing mehr Geld ausgegeben als für Media. Nirgends ist folglich der Hebel so hoch, durch einen besseren Mix, bessere Flights und bessere Placements mit demselben Budget mehr Umsatz zu machen – oder denselben Umsatz mit weniger Budget zu erzielen.

Deutschlandkarte regional

Local Branding 4.0

KI-gestützt mehr Erfolg für Händler großer Marken

Über 65.000 Absatzpartner großer Marken unterstützt marcapo dabei, vor Ort optimale Vertriebswirkung zu erzielen. Um diese Komplexität zu bewältigen, setzt marcapo auf die KI von Hase & Igel, die je Händler realistische Budgets, die optimale Kombination aus Werbeträgern und das passende Timing empfiehlt – 100% auf die lokalen Verhältnisse abgestimmt.

Success Stories

SUCCESS STORIES

Um den Interessen junger Menschen in Medien und Politik mehr Raum zu verschaffen, nutzt die Stiftung zwei Anwendungen von Hase & Igel, die aus der Kommunikation in journalistischen und sozialen Medien die optimalen Medien, Influencer, Anlässe und Zeitpunkte für die Positionierung im Thema Generationengerechtigkeit ermitteln.

Für Studiengänge zu werben, die auch ohne Werbung überrannt werden, macht wenig Sinn. Enormedia nutzt die KI-gestützte Lösungen von Hase & Igel, um aus digitalen Verhaltensdaten diejenigen Studiengänge zu finden, die intensiver beworben werden müssen – und datenbasiert den passenden Media-Mix zu bestimmen, um die Zielgruppe effizient zu erreichen.

Um schnell Erfolg zu haben, will ein Hersteller von Dokumentenmanagement-Systemen vor dem Eintritt in ein neues Produktsegment verstehen, wie die Wettbewerber agieren: welche Strategien sie verfolgen, in welchen Kanälen sie präsent sind und mit welchen Budgets sie operieren. Hase & Igel hilft, passgenau mit den richtigen Instrumenten anzugreifen.  

Mediaplanung à la HASE & IGEL – so machen wir das:

  • Wir verlassen uns nicht auf die übliche Kombination aus Daten der Vermarkter und Befragungen – sondern messen im ganzen relevanten Markt, wo Du wann Deine Zielgruppe erreichst und wie die Menschen auf Werbung reagieren.
  • Zu den “Datentöpfen”, die wir dabei anzapfen, gehören zum Beispiel Suchen, Medienbeiträge (inkl. Social), Websites, geschaltete Werbung und Stellenanzeigen, Nutzerströme im Netz und im physischen Raum – aber auch Strukturdaten z.B. zu Bevölkerung, Kaufkraft und Wetter, die helfen, Entwicklungen einzuordnen.
  • Da wir tatsächliches Verhalten untersuchen, machen wir transparent, was die Menschen wirklich tun und worauf sie reagieren. Das weicht oft ab von dem, was aus Interviews oder Panels hervorgeht.
  • Weil wir kontinuierlich messen, sehen wir schnell und lückenlos, wo sich Verhalten ändert – und unsere KI erkennt darin Muster, die eine klare Zuordnung zu Werbemaßnahmen (Attribution) erlauben. 
  • Auf Basis dieser Daten und Muster zeigt unser System Dir direkt an, welcher Media Mix zu welchen Zeiten und mit welchen Budgets am Besten hilft, Dein Ziel zu erreichen.

Kundenstimmen

Und wie komme ich jetzt zu meiner Mediaplanung?

1

Hole Dir gleich einen unverbindlichen Termin, bei dem wir gemeinsam Dein Anliegen besprechen. So finden wir für Dich die optimale Konfiguration (und ggfls. Kombination) unserer Tools und können ein Angebot erstellen.

2

Wenn Du uns das Go gibst, richten wir Deine Lösung ein und stellen Dir entweder die Software bereit, mit der Du selber die Analysen durchführen kannst, oder liefern Dir bereits die erhobenen und analysierten Daten in die Software.

3

Unsere Lösungen unterstützen Dich dabei, aus den Analysen Schlüsse und Entscheidungen zu ziehen. Wir stehen Dir dabei aber auch gerne darüber hinaus persönlich als erfahrene Sparringspartner zur Verfügung – alles kann, nichts muss.

Frequently
Asked
Questions

Ganz und gar nicht! Mit unserem System kannst Du all Deine Werbeträger einbeziehen – von Display bis Großfläche, von Suchmaschine bis Postwurf, von Radio bis Podcast. Gerne zeigen wir Dir reale Case Studies – vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

Die beste Aussage bekommst Du auch mit unserem System immer, wenn Du schon eigene Erfahrungswerte hast, die Du einspeist. Doch anders als bei den meisten anderen Systemen ist es bei uns keine notwendige Voraussetzung: auch für Kanäle oder Produkte, die Du bisher gar nicht beworben hast, führen Dich unsere Lösungen mit hoher Modellqualität zu einer Mediaplanung, die auf die erwartbare Wirkung hin optimiert und nicht bloß auf Kontakte, Klicks und dergleichen. Nicht zuletzt, weil unser System auch von Deinem Wettbewerb lernt.

Attributionsmodelle lassen sich in unseren Lösungen individuell anpassen – hier können wir also gemeinsam auf Deine bisherigen Standards aufbauen.
Beim Targeting und der Zielgruppensegmentierung musst Du Dich aber bei uns insofern umstellen, als dass wir rein contextual targeten und evaluieren – also nach dem Verhalten, nicht nach der Soziodemographie. Klingt exotisch? Funktioniert super – lass uns einfach schnacken! Vereinbare Dein Kennenlerngespräch!

Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich solltest Du mit einem fünfstelligen Betrag rechnen, in seltenen (wenig komplexen) Fällen kann er auch mal vierstellig ausfallen. Die Treiber für Kosten sind:

Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!