Positio­nierung
& Content Strategie

Relevanz ist kein Zufall

Alle wollen relevant sein. DOCH NUR EIN WEG FÜHRT ZUM Ziel:

Verstehen, wie Dein Markt Deine Themen- und Produktfelder wahrnimmt, was die Bedürfnisse und Use Cases sind, und bei welchen Anlässen mit welchen Erwartungen diese “akut” werden. Außerdem hat Kommunikation zwei Seiten: Was immer Du sein willst – die Leute müssen es Dir auch abnehmen. Dafür ist wichtig, wie man Dich und andere Akteure verortet. Unsere KI kartiert dieses Spielfeld für Dich und weist den kürzesten Weg in die Köpfe und Herzen Deines Wunschpublikums.

Positionierung mit HASE & IGEL: Was ist das?

Was meinen meine Stakeholder, wenn sie “mehr Haltung” fordern oder “Nachhaltigkeit” verlangen? Aus welchen Gründen kaufen Kunden dieses Naturprodukt und wie bereiten sie es am liebsten zu? Wer könnte sich für meine neue Entwicklung interessieren und zu welchem Anlass? Über welche Themen muss ich sprechen, um die richtigen Menschen zu erreichen? Unsere KI-Lösungen zeigen Dir als “beste in DACH” (Stevie Awards 2022) schneller, neutraler und interaktiver als jede andere Methode, wie Dein Markt wirklich tickt und wo Deine Chancen liegen. Völlig unvoreingenommen erstellen unsere Algorithmen eine “mentale Landkarte” Deiner Zielgruppen – und zeigen, was für sie wirklich relevant ist, wer in diesem Kontext eine Rolle spielt und wie Du sie am Besten erreichst.

Hase & Igel Faktor:

Neutrum
Themennavigator

Relevanz kommt nicht von ungefähr

Wie sieht meine Zielgruppe das Thema? Welche Lager gibt es im Markt? Der Themennavigator weist dir den Weg zur besten Positionierung:

  • Bestes Content Analytics Tool (Stevie Awards 2022)
  • Deine Landkarte, was den Markt wirklich interessiert – und in welchem Kontext
  • Deckt auf, was aktiviert und emotionalisiert
  • Zeigt, wie Marken und Personen positioniert sind

NEUTRUM KI TARGETER

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Auf welchem Kanal und wann spreche ich meine Kunden optimal an? Und wo tummelt sich der Wettbewerb? Entdecke es mit dem KI Targeter:

  • Bestes Vertriebs- & Marketing-Intelligence Tool (Stevie Awards 2022)
  • Contextual & Semantic Targeting ohne Cookies
  • Der richtige Content auf dem richtigen Kanal zur richtigen Zeit
  • Inklusive Wettbewerbs- & Werbeträgeranalyse

Was bringt mir Big Data Analytics für Positionierung und Content-Strategie?

  • Verstehe, welche Themen Deiner Zielgruppe wichtig sind und wie sie zusammenhängen
  • Entdecke die verschiedenen Lager in Deinem Markt, ihre Use Cases und Protagonisten
  • Erkenne die Anlässe, Argumente und Kommunikationspfade, die wirklich aktivieren
  • Erkunde, wo Du und andere Akteure im Markt verortet werden

So erhältst Du die perfekte Basis, um für Deine (Wunsch-)Kunden wirklich relevant zu sein und verstanden zu werden – indem Du an die passenden Use Cases zu den richtigen Anlässen mit den richtigen Worten andockst. Und indem Du Deinen darauf zugeschnittenen Content zur optimalen Zeit am optimalen Ort ausspielst.

Die beste Schnapsidee

Sprituosen-Lovebrand bleibt relevant in der Pandemie

Viele Schnäpse werden vor allem in Bars, Clubs und auf Festivals getrunken. Auch dieser. Die Corona-Lockdowns bedrohen damit Absatz und Marke. Was tun? Lead-Agentur Drehmoment setzt auf Lösungen von Hase & Igel – und findet für die Marke jene Trinkanlässe, Rezepte und Medien, mit denen sie in den Herzen und Kehlen der Verbraucher bleibt.

Success Stories

SUCCESS STORIES

WhatzDogs will das Leben mit Hunden stressfreier machen. Für den erfolgreichen Markteintritt der neuen App gilt es herauszufinden, welche Themen in welchen Situationen Hundebesitzer umtreiben, wo sie sich Rat holen und wie und wann man sie am besten erreicht. Die Tools von Hase & Igel weisen den Weg für Content-Strategie, Kanäle und Timing.

Berky, ein führender Anbieter für Spezialboote, mit denen Deiche instandgehalten werden, sieht neue Geschäftschancen in der Entfernung von Plastikmüll aus Gewässern. Doch wie soll der neue Markt erobert werden? Mit Hase & Igel Lösungen entdeckt Berky die relevanten Use Cases und Branchen und identifiziert typische Zielkunden und passende Partner.

Eine der Kernaufgaben eines Verbandes ist es, in der Öffentlichkeit eine prägnante Stimme seiner Mitglieder zu sein. Um die wirklich relevanten Themen schneller und präziser zu identifizieren, Positionierungschancen früher zu erkennen und die Kampagnenfähigkeit zu erhöhen, nutzt AIKA datengestützte, intelligente Anwendungen von Hase & Igel.   

Content-Strategie und Positionierung à la HASE & IGEL – so machen wir das:

  • Persona-Workshops? Tiefen-Interviews? Design Thinking? Nope – wir gehen das ganz anders an: Wir erheben in Deinem Wunschmarkt und Wunschbereich alle digitalen Äußerungen Deiner Zielgruppe und analysieren sie mit preisgekrönten KI-Algorithmen.
  • Diese Algorithmen sind auf das Verstehen von Sinnzusammenhängen und Netzwerken spezialisiert. So zeigen sie Dir, wie das Feld in den Worten der Zielgruppe aussieht, was aktiviert (Mobilisierung) und emotionalisiert (Sentiment)  und wer dabei eine Rolle spielt.
  • Da für Deine Content-Strategie ja auch das “wann” und “wo” wichtig sind, zeigen unsere Lösungen für jedes Thema und jedes Lager, in welchen Medien und zu welchen Zeiten Du Deine Inhalte am Besten publizierst.
  • Weil wir Verhaltensdaten nutzen, die bereits angefallen sind, führen unsere Lösungen sehr kurzfristig zu Ergebnissen – und wir können dabei auch weit in die Vergangenheit blicken.

Kundenstimmen

Und wie bekomme ich jetzt meine Basis für Positionierung und Content-Strategie?

1

Hole Dir gleich einen unverbindlichen Termin, bei dem wir gemeinsam Dein Anliegen besprechen. So finden wir für Dich die optimale Auswahl (und ggfls. Kombination) unserer Tools und können ein Angebot stellen.

2

Wenn Du uns das Go gibst, richten wir Deine Lösung ein und stellen Dir entweder die Software bereit, mit der Du selber die Analysen durchführen kannst, oder liefern Dir bereits die erhobenen und analysierten Daten in die Software.

3

Unsere Lösungen unterstützen Dich dabei, aus den Analysen Schlüsse und Entscheidungen zu ziehen. Wir stehen Dir dabei aber auch gerne darüber hinaus persönlich als erfahrene Sparringpartner zur Verfügung – alles kann, nichts muss.

Frequently
Asked
Questions

Hey – wir haben überhaupt nichts gegen Interviews und Persona-Workshops. Die haben absolut ihre Stärken. Doch eben auch erhebliche Schwächen: Wenn Du Leute befragst, stellst Du ihnen schon die Fragen und legst ihnen womöglich sogar Antwortoptionen in den Mund. Du trägst damit schon Deine Sicht der Dinge an sie heran. Und Du bekommst nicht unbedingt ehrliche Antworten. Ebenso in Persona-Workshops oder Kundenfokusgruppen – das sind ziemlich künstliche Situationen, die stark davon geprägt sind, wie Du die Fragen stellst und die Probleme definierst. Unsere Lösungen hingegen tragen überhaupt keine Fragen und Hypothesen an irgendwen heran – sie beobachten, wie sich Deine Zielgruppen natürlich verhalten und in eigenen Worten ausdrücken und zeigen daraus, was sie bewegt und in welchem Kontext. Mit unseren Lösungen bekommst Du eine echte Außensicht, unverzerrt und 100% authentisch. Was übrigens ein super Aufsatzpunkt ist um auf Basis der Ergebnisse Personas auf Basis der erkannten Themen- und Sinnzusammenhänge zu entwickeln oder in Tiefeninterviews nachzubohren, wieso ein bestimmtes Lager im Markt die Dinge so sieht.

Weit gefehlt. Medienresonanzanalysen untersuchen, wer etwas über Dich oder ein von Dir vordefiniertes Thema schreibt, wo und vielleicht noch, ob das positiv ist und andere mobilisiert. Unsere Lösungen für Deine Positionierung und Content-Strategie zeigen Dir hingegen die einzelnen Themen, Aspekte und Sinnzusammenhänge aus Sicht Deines Publikums – worüber  wird wie wie von wem gesprochen, in welchem Kontext und zu welchem Anlass? Auf was für eine Argumentation reagiert welches Lager? Damit zählst Du nicht nur Reichweiten und Likes, sondern erkennst die tatsächlichen Treiber für Relevanz.

Du kannst sie auf jeden Fall mit unseren Tools selbst duchführen – dafür sind die ja da 🙂
Die passende Tool-Auswahl, die richtige Kombination und der optimale Setup hängen aber davon ab, was Du über welchen Markt herausfinden willst. In einem kostenlosen Erstgespräch finden wir sie gemeinsam heraus.
Dann kannst Du selbst entscheiden, ob wir Dir nur die Tools bereitstellen und Du die Analysen selbst startest (Software as a Service), oder ob wir für Dich mit den Tools die Daten erheben und Dir die Tools gleich mit den Ergebnissen darin übergeben (Data as a Service).
Natürlich kannst Du Dich aber auch gerne von den Fallstudien auf dieser Seite inspirieren lassen und Dir direkt die Tools ordern, die Dich am meisten reizen – wir nötigen Dir unsere Beratung nicht auf 🙂

Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich kann da von einer mittel vier- bis zu einer mittel fünfstelligen Zahl alles stehen. Die Treiber für Kosten sind:

Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!